Strategie, concept en creatie
ism Roderik Schaepman
De kunst van het luisteren
Het merktraject voor het Concertgebouworkest begon allemaal met een simpele strategie, afgekeken van Unilever: wanneer je als marktleider de markt vergroot, heb je als marktleider het meeste profijt. Dus, om de doelgroep van het orkest zo groot en divers mogelijk te maken, baseerden we de campagne op een gigantische aanname: iedereen houdt van klassieke muziek, de meeste mensen weten het alleen nog niet.
Design: Marcel C. de Vries ism Ruben Doornweerd en Rene Knip
Copy: Lies Aris, Roderik Schaepman, Huibert Jan van der Fange, Marcel C. de Vries,
Regie: Niels van den Top
Film productie: Off the Richter en Cellusion Films
Fotografie: Roderik Rotting
Online: Zicht Online
Mediabureau: IM Lounge
In deze alsmaar lawaaiiger wordende wereld is luisteren steeds moeilijker. Luisteren vraagt om aandacht. Je moet er de tijd voor nemen. Je moet het oefenen en onderhouden. Het is een kunst. Dus wat als we even stilstaan? Een moment nemen, en echt luisteren. Wat zegt je hoofd? Wat zegt je hart?
Via klassieke muziek kun je een moment stil staan, je zintuigen op scherp zetten en je laten meevoeren in een verhaal, in een gevoel, in een wereld buiten de waan van de dag.
Filmproductie
Executive producer: Marcel Dijkhuizen
Creative Director: Marcel C. de Vries
Producer: Nienke Postmus, Roderik Schaepman
Director: Niels van den Top
Director of Photography: Yannick de Jager
Steadicam Operator: Erwan van Buuren
1st AC / Focus Puller: Vincent van Willegen
2nd AC: Tim Padmos
Gaffer: Gregoor van de Kamp
Best boy: Patrick Galvin
Editor: Kevin Whelan
Talent: Kris Berry
Voice over: Ramsey Nasr
Sound Design: Quincy Vlijtig @Sauvage Sound
Color Grading: Barry Clarke @Captcha Amsterdam
Compositing / 3D: Captcha Amsterdam
Merkfilm 2019:
Waar luister jij naar?
Het Concertgebouworkest nodigt je uit om na te denken over welke rol luisteren speelt in je leven. Als je voor het eerst klassieke muziek gaat luisteren, weet je vaak niet waar je moet beginnen en wat voor jou het beste is. Wat je wel weet is of je behoefte hebt aan rust, aan energie, aan troost, aan wijsheid of aan liefde. Laat de musici van het Concertgebouworkest je adviseren.
Bekijk hier de reactie van Jeanine
Bekijk hier de reactie van Ruben
Activatiefilms:
1st AC: Tim Padmos
2nd AC: Patrick Rietveld
Gaffer: Gregoor van de Kamp
Best boy: Patrick Galvin
Editor: Tim Padmos
Sound Design: Sauvage Sound
Color Grading: Qianwei Tong @Captcha Rotterdam
Op een speciale campagnewebsite zijn alle luisterervaringen te bekijken. Het laat zien hoe Do haar rust vindt of boer Ed de schoonheid. Van verdriet naar energie en van de liefde naar rust. Ook heeft de website een module waarmee door het orkest uitgevoerde muziekstukken zijn te beluisteren.
Voor elk thema zijn ook weer zorgvuldig door het orkest samengestelde afspeellijsten te vinden op Spotify.
De campagne werd ondersteund met een stevige en strategische media inkoop. Het vergroten van de naamsbekendheid en de latente interesse voor klassiek muziek lijkt na een voorzichtige analyse van de cijfers wel geslaagd. Het Concertgebouw-orkest duikt op in een lijstje van muziekgezelschappen met de hoogste verwachte populariteits-groei. De nummer 5 in een top 5 samen met namen als Bløf, Direct en Kensington.
