Info
Easywalker maakt kinderwagens, maar wij verkochten geen kinderwagens. We verkochten vrijheid. Samen met Marieke Kitzen ontwikkelde ik het merkconcept en de positionering voor Easywalker.
Het is geen statussymbool. Hoe verkoop je een kinderwagen zonder mee te doen aan de wedloop van luxe en status? De hele categorie presenteerde kinderwagens als pronkstukken. Wij kozen de andere kant: Easywalker werd de Eastpak onder de kinderwagens. Robuust, handig, gemaakt om de wereld in te trekken. Geen showmodel voor de stoep, maar gereedschap voor het leven.
Walk the Earth werd de gedachte eronder. Een kind krijgen betekent niet dat je stilstaat. Een Easywalker geeft je je mobiliteit terug, zodat je er met je gezin gewoon op uit kunt, het leven in, de verwondering tegemoet.
Want dat is waar het om gaat: niet de wagen, maar waar hij je brengt. Het merkconcept veranderde hoe mensen naar Easywalker keken, en gaf het een eigen, onderscheidende plek in de markt.
