Info
Het begon allemaal met een simpele strategie, afgekeken van Unilever: wanneer je als marktleider de markt vergroot, heb je als marktleider het meeste profijt. Dus om de doelgroep van het orkest zo groot en divers mogelijk te maken, baseerden we de campagne op een gigantische aanname: iedereen houdt van klassieke muziek, de meeste mensen weten het alleen nog niet.
Zo hebben we playlists samengesteld die je op basis van emoties kon ontsluiten, maakten we een prachtige merkfilm (met Ramsey Nasr) en konden we meegenieten met de emoties van onder anderen Ruben van der Meer en Hannah Verboom.
Resultaat: Het orkest trok een jonger, diverser publiek en opende de deuren voor een nieuwe generatie luisteraars.
