Merkontwikkeling, design & art direction
ism Marieke Kitzen
Walk the Earth
Om een functioneel merk te transformeren naar een ‘love brand’, heb je uithoudingsvermogen en lef nodig. We stelden een gedurfd merkconcept voor dat niet zozeer om het product ging, maar om het leven zelf: Walk the Earth.
Art direction & design: Marcel C. de Vries
Copy: Marieke Kitzen
Photography: Paul Bellaart
Development: Wouter Vroege
Ga erop uit, ontdek, dwaal en verwonder je, met elkaar en met je kinderen. Het gebruik van een Easywalker zorgt ervoor dat het leven als ouder niet stopt bij de voordeur. Of je nu ver gaat of dicht bij huis blijft, voel de vrijheid om erop uit te gaan en geniet van elk avontuur - groot of klein.
Easywalker gaat over een mentaliteit. Easywalker nodigt je uit om: gewoon te zijn, erop uit te trekken, verbinding te maken met de wereld, magie te vinden in het voor de hand liggende, schoonheid te zien in de details, met elkaar samen te komen, te leren en te groeien.
Om het merkconcept te ondersteunen kozen we ervoor om het product een ondergeschikte rol te geven in de fotografie. Immers gaat het hier om het gezin dat het leven viert. Walk the Earth. Het gezin is hier, in marketing termen, de hero.
De beelden zijn bewust zo geschoten dat er nergens een gezin, ten voeten uit achter een kinderwagen is te zien is. Dit verhaal gaat over momenten van geluk. De kinderwagen is slechts een kinderwagen, een goeie, maar een kinderwagen.
